BRAND EVOLUTION | MODERNE MARKENFÜHRUNG IM DIGITALEN ZEITALTER
HRSG. | ELKE THEOBALD | PHILIPP T. HAISCH
DAS INTERNET ENTWICKELT SICH IMMER STÄRKER ZUM LEITMEDIUM FÜR DIE UNTERNEHMENS- UND MARKENKOMMUNIKATION. EINE VIELZAHL VON KOMMUNIKATIONSINSTRUMENTEN GIBT DEN UNTERNEHMEN NEUE KONTAKTMÖGLICHKEITEN MIT DEM KUNDEN. MARKENMANAGER STEHEN VOR DER HERAUSFORDERUNG, DIESE INSTRUMENTE IM SINNE DER MODERNEN MARKETINGKOMMUNIKATION GANZHEITLICH ZU FÜHREN...
DAS VORLIEGENDE PRAXISHANDBUCH ”BRAND EVOLUTION” PRÄSENTIERT DIE WESENTLICHEN ASPEKTE DER MARKENFÜHRUNG IM INTERNET. WISSENSCHAFTLER STELLEN DIE ERKENNTNISSE DER MARKENTHEORIE DAR, PRAKTIKER AUS DER VERSCHIEDENEN INDUSTRIEZWEIGEN SCHILDERN, WIE DIE INSTRUMENTE DER MARKENFÜHRUNG IM NETZ KONKRET EINGESETZT WERDEN.
ERHÄLTLICH BEI | SPRINGER GABLER | AMAZON
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